New Balance Rompe Récords con $6.5 Mil Millones en Ventas y Expansión Global en 2024

En el vertiginoso mundo de la moda y el deporte, una marca ha destacado recientemente por sus impresionantes cifras de ventas y su expansión global. Estamos hablando de New Balance, la compañía de calzado con sede en Boston, Massachusetts, la cual anunció una cifra récord de $6.5 mil millones en ventas anuales en 2023. Este logro marcó un incremento del 23 por ciento en comparación con el año anterior, y es el resultado de un crecimiento continuo en todos los mercados globales, según comunicó la empresa.

Un año de éxito para New Balance

Bajo la dirección del CEO y presidente Joe Preston, New Balance ha vivido uno de sus mejores momentos. "Nunca ha habido un mejor momento para estar en New Balance mientras trabajamos juntos para ofrecer lo mejor de nosotros de manera colectiva e intencionada todos los días", dijo Preston. No es para menos, la compañía no solo ha incrementado sus ventas en calzado, sino que su negocio de ropa global superó la barrera de los $1 mil millones en 2023, estableciendo un nuevo récord para la categoría y marcando claramente una dirección de enfoque prioritario para 2024.

Crecimiento por regiones

Las ventas de New Balance aumentaron más del 35 por ciento en Europa y más del 20 por ciento en EE. UU., lo que demuestra la popularidad de la marca en mercados clave. Esto constituye un crecimiento del 96.6 por ciento desde 2020, año en el que los ingresos totales alcanzaron $3.3 mil millones. Estas cifras no solo reflejan el éxito de sus estrategias de mercado, sino también la culminación de una meta establecida en 2018, cuando la empresa comunicó a la publicación hermana de FN, WWD, su objetivo de alcanzar los $7 mil millones en ventas para 2023.

Impacto de patrocinios y asociaciones

Los patrocinios y asociaciones con atletas de renombre como Coco Gauff, quien ganó su primer campeonato Grand Slam en el US Open en 2023, Kawhi Leonard y Shohei Ohtani, han sido claves para aumentar la visibilidad de la marca, especialmente entre los consumidores más jóvenes. Estas colaboraciones subrayan la importancia de las asociaciones estratégicas en la construcción de la imagen de la marca y la conexión con su audiencia.

Inversiones y expansión

New Balance no ha escatimado en inversiones, poniendo un énfasis particular en sus capacidades digitales, campañas de marca y el compromiso con la fabricación doméstica. En 2023, la empresa expandió su fábrica de Skowhegan, Maine, y abrió una nueva en Londonderry, New Hampshire. Además, la compañía ha incrementado su presencia tanto en cuentas minoristas clave como en canales directos propios. De hecho, el 63 por ciento de los clientes en el sitio web de New Balance en 2023 eran nuevos, reforzando la premisa de que sus estrategias digitales están capturando con éxito a nuevos consumidores.

Reconocimiento en el retail

Vendedores líderes de zapatillas como Foot Locker y Nordstrom han resaltado a New Balance como una marca principal en sus tiendas a lo largo de 2023. Estos aliados han reconocido el crecimiento explosivo de las ventas y el potencial de expansión de la marca, lo que indica una fortaleza y confianza significativas en el posicionamiento de New Balance en el mercado.

Planes futuros

Mirando hacia el futuro, New Balance no muestra signos de desaceleración. Con planes de abrir 90 nuevas tiendas en todo el mundo y realizar 50 remodelaciones de tiendas con un nuevo modelo de diseño centrado en la comunidad en 2024, la marca se prepara para continuar su trayectoria ascendente. "A medida que avanzamos, permaneceremos fieles a lo que somos mientras conectamos el deporte y la cultura y conducimos nuestra innovación de productos e inversiones de marca", aseguró Preston.

Con una estrategia clara y un enfoque en la innovación y la expansión global, New Balance se establece como un jugador destacado en el mercado deportivo y de moda. La pregunta es: ¿podrán mantener este impresionante ritmo de crecimiento y cumplir con las altas expectativas para los próximos años?