Atletas e Influencers en Running: El Caso de Grayson Murphy y el Mercado de Marketing de Influencia 2023
El mundo del running está evolucionando rápidamente, y con él, el papel de los atletas e influencers en la promoción de marcas deportivas. Pero, ¿dónde se traza la línea entre atleta e influencer? Este es un tema candente tanto para las marcas como para quienes hacen del running su profesión y pasión.
Entre la Pista y el Post: la Dualidad del Corredor Moderno
La carrera hacia la línea de meta y el impacto en las redes sociales se han convertido en dos caras de la misma moneda en el ámbito del atletismo profesional. Durante el Campeonato Mundial de Mountain y Trail Running 2023 en Innsbruck, Austria, la estadounidense Grayson Murphy, de 28 años, cruzó la línea de meta del evento Mountain Classic ondeando la bandera de su país. Este momento no solo fue un triunfo deportivo sino también una oportunidad dorada para que Saucony, su patrocinador, brillara en las redes sociales.
La Influencia Sobre el Asfalto y en la Pantalla
En comparación con los atletas cuyo rendimiento es su tarjeta de presentación, los influencers del running atraen a las marcas por su capacidad para establecer conexiones auténticas con sus seguidores. Según datos de 2023, el gasto global en influencer marketing ha superado los $21 mil millones, con un aumento esperado del 16.9% para fin de año. Estados Unidos representa casi el 76% del gasto total en influencers a nivel mundial.
Atletas vs. Influencers: la Batalla por la Visibilidad y la Remuneración
Las marcas deportivas, a menudo, se encuentran en una encrucijada al decidir si invierten más en atletas de alto rendimiento o en creadores de contenido con un fuerte impacto en las redes sociales. Un "micro-influencer" con 15K a 75K seguidores en Instagram puede ganar entre $2,000 y $8,000 por post patrocinado, mientras que los "macro-influencers" pueden negociar entre $20,000 y $50,000.
¿Hacia Dónde Fluyen los Ingresos?
Los contratos de running profesional son difíciles de analizar debido a cláusulas de confidencialidad. Sin embargo, una encuesta de 2023 reveló que el 64% de los atletas de trail running encuestados ganaron menos de $20,000 en total el año pasado, y el 81.6% no recibió beneficios de salud.
La Perspectiva de Marca Frente a la Realidad del Atleta
Mientras que las marcas asignan presupuestos específicos para distintas campañas, los influencers a menudo trabajan con agencias para campañas puntuales, lo que puede explicar las diferencias sustanciales en las tasas de pago entre ellos y los atletas profesionales.
Valor frente a Velocidad
Influencers como Laura Green, con más de 150,000 seguidores en Instagram, reconocen que su impacto en la promoción del running puede incluso superar al de algunos atletas profesionales. Este fenómeno refleja un cambio cultural donde el poder de influir en las tendencias y hábitos de consumo es altamente valorado por las marcas.
Bajo la Influencia de la Autenticidad
La historia de cómo los influencers se asocian con las marcas está cambiando. Ya no se trata solo de que las marcas utilicen a los influencers para contar su historia, sino que los creadores de contenido integran a las marcas en su propia narrativa, como lo demostró Thomas Bailey, conocido como Tommie Runz, al proponer una colaboración con New Balance para el Maratón de Nueva York.
El Precio del Compromiso
La influencia en línea se ha convertido en un factor crítico para las marcas, influyendo en la capacidad de negociación de los contratos de los atletas. Los corredores que también son hábiles en cultivar seguidores con altos niveles de interacción podrían tener la oportunidad de negociar mejores términos.
Difuminando la Línea
Las fronteras entre ser un atleta de alto rendimiento y un influencer se están volviendo cada vez más borrosas. Las marcas buscan a aquellos que pueden proporcionar el máximo retorno de inversión, lo cual a menudo significa una combinación de rendimiento deportivo y habilidades de influencia en los medios sociales.
Sin embargo, no todo es cuestión de números. Las estrategias alternativas también juegan un papel crucial. Para aquellos atletas que no se sienten cómodos con las redes sociales, existen otras formas de medir su impacto y valor, como la organización de eventos locales o la participación en causas medioambientales.
En una sociedad capitalista, el crecimiento del deporte depende de la habilidad de las marcas para generar ganancias e invertir en personas e ideas que proporcionen el mayor retorno. Los corredores profesionales que saben cuantificar su valor y aprovechar las oportunidades dentro del marketing de influencers y la creación de contenido, probablemente tendrán una porción más grande del pastel económico.
Cerrando con una reflexión, ¿estamos preparados para ver cómo los corredores de élite se convierten en creadores de tendencias, y cómo este nuevo paradigma afectará la esencia misma del deporte en los próximos años?